分析竞争对手是商业竞争中很重要的一个环节。对于电子商务的从业者而言，也是如此。作为电子商务经营的平台，竞争对手的网站，当然也是需要重点分析的。

　　一、整体分析

　　网站内容构成有很多种，关键看是那一种网站，交互类、商务类、内容类等，根据不同的构成来确定网站的优化方案，主要涉及网站地图和导航部分，导航设计是否清 晰，有多少栏目用根目录，有多少栏目用TAG，又有多少栏目是单页，那些是重点栏目，脑中有个大致概念即可，这里卢松松推荐之前的文章“让你一眼就能评判一个网站的好坏”。

　　很多网站内容页链接指向非常精准，他们是手动添的链接还是用的插件?如果单单给某个关键字加个特定栏目，对搜索引擎效果非常有限，几乎能忽略不计。为什么人 家关键词排名那么高?除了外链之外，精准的内链非常重要。在理解这个道理后，我的文章链接全部手动添加。其实这些都能通过技术手段实现，在了解竞争对手网 站整体结构后，模仿是完全可能的。

　　域名是网站优化中比较重要的因素，这里主要分析竞争对手域名的年龄，域名的PR值。老域名比新域名有一个很大的优势就是，老域名的权重比较高，得到搜索引擎的信用比较高，所以平时我们会发现一些老网站，不用更新内容，不用发外链，快照都能及时更新，也能获得好排名。所以新站在选用域名的时候，最好选用老的;购买老域名的时候，则要购买与你要做的网站内容相关的域名。

　　二、分析网站运营模式

　　为什么他的网站这么火爆，他是怎么做到的?首先要分析他网站的用户群，在了解网站的定位后，就搜搜，看看有没有别人对他的评价。其次再多翻翻他的网站，看看网站介绍、联系方式、发展历程等等，就能大致定位出他网站的运营模式。

　　当然我们还可以通过“互联网档案馆(web.archive.org)”来查询竞争对手网站的历史情况，空白地带代表没有当时网站的记录，打不开的用户可以搜“网站历史博物馆”。

　　三、内部分析

　　1. 分析对手网站内部结构，包括目录架构，URL设置，H1、H2、strong等标签的使用，内部链接的结构等。分析竞争对手关键词的布局，包括Title，Keywords，Description的写法，关键词的密度和关键词出现的位置。分析竞争对手的首页关键词，频道页关键词，专题页关键词，还可以去分析下他们的文章页长尾关键词优化得怎样。

　　研究网站主页的源文件，查看对手的关键字设置。对于竞争对手的网站来说，首先要分析主页，其次分析二级页，依次类推。点击浏览器的页面—查看源文件。弹出一个记事本，在这里你就可以看到对手的关键字设置。一般主页的title就是这家网站的主营业务，title的重要性比较高，采用“文章标题—栏目名称—网站名称”比较合理，如果在这里是一句话，但是这句话中包含了关键字，那么这家公司应该有优化高手哦！description对这个网页的描述，一般其中包含的关键字也是竞争对手涉及的关键字。keywords就是这个网页的关键字，但是现在这个的意义已经不大，搜索引擎对基本已经视而不见了。还有其他一些代码，但是基本不需要理会了，毕竟对于电子商务而言，重要的是产品，对于电商而言，SEO一定要中庸、安全。把基本的处理下就行了！

　　2. 查看10张左右的产品页，看竞争对手的优化 如何如果竞争对手的每个产品页的title都是商品的标题、描述都是商品介绍的第一段内容，那么竞争对手的网站商品页应该是自动添加的title和描述。反之，则是人工设定的。 同时可以看看竞争对手的商品页中的图片是否添加了ALT说明。查看网页源文件，看看代码中ALT后面是否有描述。从一定程度上看出竞争对手的优化实力。

　　三、外部分析

　　1. 查询收录页面，在搜索框输入site:www.xxxx.com即可，所有搜索引擎通用。

　　2. 查询反向链接，百度用domain:域名;Google用link：域名;yahoo则直接在sitemap.cn.yahoo.com输入网址即可，yahoo查询的反向链接比较精准，推荐使用。

　　3. 查询某一时期收录情况，百度高级搜索，Google侧栏的按时间搜索中都有，学会使用这个很重要，可以确定竞争对手某一时期都到哪里做过推广。

　　4. Google的类似网页，使用related：你的域名，可查询与该站类似的网站，这个功能主要查看对手网站的导出链接和外链的质量。

　　5. 让GOOGLE帮你盯着竞争对手！把对方的公司名称、网址等等设定为GOOGLE快讯的关键字，只要一有这些关键词出现，Google就会将这些发到你的邮箱中，就等于GOOGLE专门帮你盯着一样。但是最好申请一个新邮箱，因为GOOGLE快讯很多，会很快塞满你的邮箱的！而且在设定的时候，不要设定大众化的，设定与竞争对手公司紧密相关的。比方说对方的客服、电话等等。

　　6. 查询竞争对手的关键字、网址、对方的客服号、邮箱等等。经常在搜索引擎上搜索竞争对手的这些内容，你也会发现很多对方的动态。比方对方又在哪留了网址，又在哪发了帖子。

　　补充：反向链接知识有很多，比方说反向链接和PR更新有关，有些搜索引擎的反向链接是不准确的，不同搜索引擎的查询方法等等不再讨论范围，有兴趣可以去搜一下“网站的反向链接”“如何查询网站的反向链接”等/竞争对手的网站的反向链接简单来说就是：什么网站指向了竞争对手的网站如果你有耐心，你可以一个个点击这些反向链接。有些是由于和别的网站做了友情链接，你可以看看你能不能也和这个网站做友情链接。有些是竞争对手的网站在某些网站上发帖子夹带的链接，你就可以知道竞争对手一般去什么网站宣传，你有没有发现这个网站呢？如果没有，你也赶快开始吧！还有一些是特殊的推广方式，比方说又一次我发现一个培训网站的反向链接大量来自KU6，一查，原来他在KU6上上传了很多培训视频！或者来自很多链接等等。

　　四、其他辅助方法

　　1. 查询竞争对手的域名注册信息 不过有时竞争对手的域名的注册人和注册公司由于某种也许并不是本人，不过你可以搜索下相关的关键字看一看，有可能还会获得其他蛛丝马迹。

　　2. 查看对手的服务器 一般情况下，独立服务器是实力的象征。如果一个服务器上的网站数量很多，就意味着是虚拟服务器，反之则是独立服务器。有些竞争对手有很多的域名，可能是用来做辅助站或链接站的，有可能同时放在一个服务器上，通过这个工具，也有可能知道竞争对手这些域名的情况。比方说，对方有一个.COM和一个.CN的域名，也许前者的关键字是A1，后者的关键字是A2，但是大家熟知的仅仅是.COM的网站，对于.CN的网站不了解，有可能不知道竞争对手的其他业务。